Lucky Strike | Лайки Страйк


Lucky Strike производства Польши: история успеха марки
Хотя марка сигарет Лайки Страйк появилась еще в 19 веке в Америке, штат Вирджиния, ее дальнейшая история во многом связана с Европейским континентом и Японией. Практически с самого начала табак для данного бренда стал производиться по технологии, во многом отличающейся от традиционной. Листья табака обжаривались, давая эффект душистой карамели, либо кофе с шоколадом.
Об успешном дизайне и маркетинге
Специалисты компании не останавливались на достигнутых результатах и продолжали разрабатывать новые, интересные способы привлечения внимания к марке. На пачке указывалось, что табак является обжаренным. Вскоре все поклонники табакокурения знали о том, что фирма использует новую технологию и не сушит табак в естественных условиях.
В период второй мировой войны именно женщины становятся целевой аудиторией для маркетологов компании. Обновленная пачка приобретала более патриотический вид. Новый логотип марки принадлежит дизайнеру Леви, который отметился созданием эмблем знаменитейших компаний.
Женское внимание к марке привлекалось за счет:
• появления новой цветовой гаммы;
• участия в рекламной компании звездных женщин Голливуда;
• ставки на связь курения с возможностью похудеть, стать обладательницей стройной фигуры.
Такой подход к позиционированию табачной продукции быстро дал плоды – практически половина рынка сигарет Америки была завоевана благодаря умной рекламе. Особенно был отмечен уникальный (на тот момент) ход, с признанием Лайки Страйк действенным средством для похудения. Популярность сигарет не помешала сделать новый маркетинговый ход и изменить оформление пачки. С наступлением 1942 года она стала белой, лаконичной, с нанесенным на середину красным кругом. Совершенно неожиданно такая смена повлияла на рост популярности сигарет.
Послевоенный поворот в продвижении бренда
После 1945 года слоганы получили второй смысл в связи с бомбардировкой Японии американской атомной бомбой. Это значительно увеличило продажи и прибыль компании. Постепенно табачное изделие стало позиционироваться, как лучшие европейские сигареты. Особенно после появления специального целлюлозного фильтра и активного внедрения ментола в табачную моду 60-х. В последствии, с 2006 года, выпуск Лайки Страйк был прекращен в США, однако компания наладила производство сигарет в Польше, и продвигает бренд в Европе по сей день.
В настоящее время импортные сигареты этой популярной марки выпускаются в следующем виде:
• Original Red производятся по классической рецептуре и отличаются сильной крепостью, а также оформлением фильтра, либо его отсутствием.
• Additive Free Red не содержит ароматизаторы. В них представлен чистый вкус натуральной табачной смеси. Считается, что они отлично уравновешивают крепость и природный аромат табака.
• Click & Roll более тонкие с мягким ароматом, и более низким содержанием никотина (0,6). В них имеется ментоловая капсула. Потребитель сам принимает решение, раздавить ли ее, либо курить без ментола.